Ordern som inte kom från annonserna

Publicerad 7 juli 2026 · Gymshoppen ingår i vårt eget sajtnätverk, så all data nedan är vår egen, verifierad i både Besökskollen och partnernätverket

Den 7 juli 2026 rullade Gymshoppens första Google Ads-kampanjer igång. Samma eftermiddag kom en affiliate-order, och utan sessionsdata hade annonserna fått äran. Kanalrapporten i Besökskollen visade något annat: ordern började med ett ChatGPT-svar.

Problemet

Dagen var speciell: Google Ads rullade för första gången på Gymshoppen, sajten i vårt eget nätverk som samlar gymkläder och kosttillskott från ledande varumärken. När dagens första order dök upp i partnernätverket Adtraction låg förklaringen nära till hands.

Utan mer data hade attributionen blivit en gissning:

• Annonserna hade rullat hela dagen och var den nya, självklara kandidaten
• Besökaren googlade dessutom mitt i resan, så vanlig SEO såg också trovärdig ut
• Fel svar hade styrt nästa budgetbeslut åt fel håll

Vad sessionsresan visade

Kanalrapporten klassade besöket som AI Search tack vare utm_source=chatgpt.com, och sessionsresan gick att följa steg för steg:

Inte ett enda annonsklick förekom i sessionen. Googlesökningen mitt i resan var en dubbelkoll, inte startpunkten, och det är precis den skillnaden som avgör vilken kanal som ska ha äran.

Resultat

Med resan svart på vitt kunde vi:

• Ge rätt kanal äran - Ordern bokfördes på AI Search, inte på annonserna eller SEO
• Bedöma annonserna på riktig data - Kampanjernas verkliga avkastning slapp en felaktigt tillskriven order
• Sätta ett konkret värde på AI-trafiken - Ett enda ChatGPT-svar ledde till en verifierad order 37 minuter senare

"Vi var nära att ge annonserna äran för den här ordern. Sessionsresan visade att det var ChatGPT från första klicket."

Driftansvarig för Gymshoppen, en del av vårt eget sajtnätverk