Annonspengar i sjön: så avslöjade källistan skräptrafiken i Bing

Publicerad 31 juli 2026 · Sajten tillhör en kund och är anonymiserad här, men alla siffror och skärmbilder är riktiga, tagna direkt ur Besökskollen

Vid en rutinkoll i en kunds trafik såg vi ett mönster i källistan: 106 av veckans 776 besökare kom via betalda Bing-klick från så kallade syndicated search partners, tredjepartssajter som får visa Bing-annonser. 96 % av dem lämnade sajten direkt utan att göra någonting. Kunden betalade alltså för var sjunde besökare utan att få något tillbaka. Upptäckten tog några minuter, åtgärden är en inställning i Microsoft Advertising, och 38 minuter efter vårt mejl låg frågan hos byrån som sköter annonserna.

Upptäckten: fyra domäner ingen känner igen

Sajten tillhör en svensk fackhandel vars trafik vi håller ett öga på. Veckan såg på ytan strålande ut: 776 besökare, upp 25 % och sajtens bästa nivå hittills. Trafiken betedde sig som människor gör, med tydlig nattdipp, vanliga enheter och svenska städer. Men i källistan, direkt under www.google.com, låg fyra domäner vi aldrig sett förut.

Tillsammans står de för 106 besökare på sju dagar. Det är fler än sajtens riktiga Bing-trafik (27 besökare från www.bing.com) och nästan en sjundedel av veckans alla besök. Varje besök var taggat som betald Bing-trafik, nästan alla landade på startsidan, och 96 % försvann utan ett enda klick vidare. Sajtens vanliga Google-trafik betedde sig samtidigt helt normalt.

Vad är syndicated search partners?

Microsoft visar inte bara Bing-annonser på bing.com. Annonsnätverket syndikerar dem vidare till partnersajter, allt från seriösa sökmotorer till sökfeeds inbakade i adware och tvivelaktiga webbläsartillägg. Klicken därifrån kommer ofta från riktiga människor på riktiga enheter, men utan någon köpintention: personen har inte letat efter något, utan fått en sökruta eller ett annonsflöde intryckt framför sig.

Det här är ett välkänt fenomen inom betald sök och inget fel på kampanjerna i sig. Kundens kampanjer var välbyggda och den riktiga Bing-trafiken betedde sig normalt. Men syndikeringen är påslagen som standard, och i annonskontot syns den inte som ett problem, bara som fler klick.

Varför botfiltret inte fångar det här

Besökskollen filtrerar bottrafik i realtid på datacenter-IP, förfalskade user agents och kända crawlers. Samma vecka stoppade filtret nio botträffar på sajten. Skräpklicken från search partners gick rakt igenom, och det är inte en bugg: besöken kom från riktiga svenska mobiler med normala user agents. Tekniskt sett är det människor.

Den här trafikklassen syns bara när man tittar på var besöken kommer ifrån och vad de gör sen. Signaturen är referrer-domäner ingen känner igen, i kombination med nära hundraprocentig direktavvisning på en enda landningssida, medan resten av trafiken beter sig normalt. Därför är källistan, inte botfiltret, rätt verktyg för den här kollen.

Vi kontrollerade också resten av nätverket: av de över hundra sajter vi mäter var den här den enda som träffats. Ingen våg, bara en kampanjinställning på en enda sajt.

Åtgärden: en inställning, 38 minuter

Lösningen kräver ingen kod. I Microsoft Advertising kan man ställa in att annonserna bara visas på Microsofts egna söksajter, eller exkludera specifika partnerdomäner. För den som sköter kampanjerna är det en snabb inställning.

Vi mejlade kunden klockan 17:36 med skärmbilden ovan och förslaget. 18:12 hade kunden skickat frågan vidare till sin annonsbyrå, och 18:14 svarade byrån att de tittade på det direkt. Från vårt mejl till att åtgärden låg på rätt bord: 38 minuter.

"Snyggt fångat, tack! Skickade vidare direkt."

Kundens svar, samma kväll

Vad är en sån här koll värd?

Vi vet inte exakt vad kunden betalar per Bing-klick, så vi räknar inte ut ett låtsasbelopp i kronor. Det vi vet är att var sjunde besökare den veckan var betald trafik som aldrig kunde bli affär, och att det hade fortsatt tyst tills någon tittade i källistan.

Kunden hade dessutom nyligen dragit ner sin annonsbudget rejält. Ju stramare budget, desto mer gör varje bortkastat klick ont, och desto mer är tio minuter i källistan värda.

Det är den ärliga sanningen om analysverktyg: värdet sitter inte i graferna, det sitter i vad du upptäcker i dem. En källista som visar varifrån betalda besök faktiskt kommer, ihop med hur de beter sig efteråt, betalar för sig själv första gången den hittar något sånt här.

Gör samma koll på din egen sajt

Kör du Bing-annonser, eller sköter en byrå dem åt dig? Kollen tar fem minuter: